莱卡叫可乐标是跟可口可乐广告绑定过的，当年他们一起搞过联名款，广告片里穿莱卡衣服的模特喝可乐，大家记住了这个标。现在可乐标卖得贵，主要有三方面原因：一是莱卡面料科技含量高，普通T恤成本才几十块，它用的氨纶混纺技术贵三倍；二是品牌定位高端，专门做商务男装，出厂价就比普通面料高200块；三是营销成本摊到每件衣服上，去年财报显示广告费占营收15%。

因为那个广告火，所以大家记住了可乐标，现在这个标签成了高端货的代名词。具体数据是：莱卡面料的氨纶含量必须达到15%以上，才能达到弹性标准，而普通面料只有5%-8%。生产成本方面，大前年行业报告显示，普通圆领T恤原料成本42元，莱卡款要78元，差价主要在氨纶和工艺上。品牌溢价更夸张，商场里标价599元的莱卡衬衫，出厂价才280元，中间差价是品牌和渠道费。不过要注意的是，现在很多杂牌也用可乐标，但质量差一半以上，所以认准官方防伪标才值钱。