SWOT就是优势劣势机会威胁四个词组成的工具，用来分析企业或个人的情况。S是优势，比如产品质量好，团队经验丰富，这些都是优势。

SWOT分析里S是优势，因为优势是企业现有的强项，比如前年调查显示70%企业用SWOT分析时，优先找优势。优势能帮企业抓住机会，比如新产品开发，或者应对威胁，比如竞争对手的价格战。劣势的话，比如资金不足，管理混乱，这些都会影响发展。机会和威胁是外部因素，比如政策变化，市场需求，这些企业不能控制。所以SWOT分析就是先找优势，再看看外部机会和威胁，结合劣势来制定计划。比如某公司用SWOT分析发现优势是技术好，机会是市场扩大，但劣势是资金不足，威胁是竞争激烈，所以他们决定先融资再推出新产品。