CPA就是花多少钱买一个客户，比如刷1000次广告有10个人下单，那CPA就是100元。CPV则是展示一千次广告花了多少钱，比如刷1000次广告花了5块钱，那CPV就是5元。这两个数字都是广告主最关心的钱的问题，CPA看转化效果，CPV看曝光成本。

为啥要这么算呢？因为广告就像卖菜摊，CPA是算你买一筐多少钱，CPV是算你看看这筐菜多少钱。根据前年互联网广告报告，现在CPA平均涨到85元，比去年贵了15%，因为现在用户更难被说服下单了。CPV也涨到12.6元，比去年涨了20%，因为广告刷得越来越频繁。比如某电商大促时，他们的CPA飙到120元，CPV也到了18元，发现不如直接发优惠券划算。这就说明啊，CPA高说明转化难，CPV高说明曝光贵，得结合产品来定预算。要是再拆开看，像短视频平台CPA普遍比图文高30%，因为用户刷视频不主动，得不停推才能转化。而CPV在信息流里最高，得花15元才能让1000人看到一次广告。所以现在很多公司都开始混合投放，CPA+CPV双跑，既保曝光又抓转化。