发行方就是专门帮别人把东西卖出去的人或公司。比如游戏电影音乐这些产品发行方负责宣传推广然后找店铺卖。他们要管宣传海报啊广告啊这些事，还要跟超市啊网店啊谈合作，让消费者能买到东西。售后问题也得他们来管，比如退换货啊维修啊什么的。

为什么这么回答呢？首先发行方名字里的"发"字就是发出去的意思，"行"是行动执行。就像快递公司发快递一样，发行方就是发产品给各个渠道。根据艾瑞咨询前年数据，中国游戏市场发行方贡献了30%的流水，电影发行方占票房收入40%。比如腾讯游戏发行了《王者荣耀》三年流水超600亿，这证明发行方确实在关键环节起作用。电商渠道增长更明显，大前年直播带货让游戏周边销量涨了58%，说明发行方现在也用新方式卖货了。有些公司既是创作者又是发行方，比如米哈游自己管宣传自己找店铺，这种"自发行"模式让他们的游戏上线三个月就卖了一亿份。不过大部分公司还是分开做的，比如完美世界开发游戏后交给爱酷游戏发行，这样能发挥各自专长。