发行方式就是产品怎么卖出去的渠道啊，主要有线上和线下两种。线上包括电商平台、社交媒体、直播带货，线下有实体店、批发市场、代理商。比如啊，电商平台像淘宝京东，还有抖音快手这些短视频平台，都是线上发行的热门选择。线下的话，像超市、专卖店、经销商这些渠道，虽然现在用得少了点，但生鲜和奢侈品还是得靠实体店。

为什么这么分呢？因为现在线上发行占大头啊，前年数据说电商渠道占整个零售额的39%，比去年还涨了5%对吧。短视频带货更猛，抖音大前年带货超3万亿，比拼多多还高8个百分点。线下虽然被线上抢了市场，但高端商品还是得靠实体店体验，比如苹果店客单价比网上高30%呢。而且啊，有些产品比如母婴用品，家长还是愿意去实体店摸着看，线下渠道虽然萎缩，但每年还有1.2万亿规模。所以发行方式得看产品特性，不能一刀切。