商场广告位收的税主要是增值税和附加税，还有印花税。收益归商场管，租给商家用的钱算商场的收入。

因为合同里写着，商场把广告位租给奶茶店、服装店这些，收来的钱算商场的经营收入，要交税。大前年某地商场广告税占比增值税占60%，附加税15%，印花税5%，总税负约8%。商家自己做的广告不交税，但得和商场签合同，写清楚谁出钱谁管事。就像奶茶店在商场门口挂横幅，钱给商场就由商场去办手续，不然自己挂得超规格还得被商场罚款。