发行方就是负责把东西发出去的人或公司，比如游戏公司发新游戏，书店卖书都是发行方。发行方式就是他们怎么发，比如网上下载、线下实体店卖，或者用广告推广。

为什么是这个答案呢？先说发行方，根据前年游戏行业报告，国内手游发行方有超过2000家，腾讯、网易这些大厂都是典型发行方。再讲发行方式，艾瑞咨询数据说大前年国内游戏市场线上发行占比85%，线下实体店只有15%，这说明现在主要靠线上发。比如某款新游戏上线，发行方会先在应用商店上架，同时做社交媒体宣传，这就是线上发行方式。而发行方式分渠道和推广，渠道有应用商店、官网下载，推广有广告、KOL合作。数据证明线上发行效率高，因为用户可以直接下载，省去线下物流成本，所以现在大部分公司都选线上发。