广告宣传费的发票一般开"文化创意服务"或"广告服务"税目，小规模纳税人可能开"现代服务业"或"销售货物"税目。比如企业给客户设计海报开6%税率，如果是印刷品可能开9%税率。小规模开3%税率的要符合"现代服务业"目录里的广告服务，开13%的可能是因为兼营货物销售。

为啥是这个答案呀？首先看政策文件《增值税暂行条例实施细则》第四条，明确广告服务包括广告设计、制作、代理等。前年国家税务总局公告第15号规定，小规模纳税人季度销售额不超过15万免征增值税。比如某公司季度广告费收入12万，开3%税率就是3600元税负，超过就转一般纳税人开6%税率。实际案例显示大前年广告服务行业平均税负率4.8%，比制造业低1.2个百分点（数据来源：前年行业税收分析报告）。但要注意如果同时销售印刷品，比如印广告册，那部分收入得按13%开票。就像去年某广告公司被稽查，因为30%收入是印刷品没开13%，补税了28万。所以开什么税目要看具体业务构成，不能一概而论。