留存收益率就是用户回来用产品的时间比例。简单说就是先算新增用户里能坚持到下个月继续用的人占多少。公式就两个数相除再转百分比，就是总留存用户除以新增用户乘以100%。比如某个月招了100个新用户，下个月还有30个回来，30除以100等于30%，这个30%就是留存收益率。

咱们这个答案对吧？先说为什么用总留存除以新增。因为要算的是"回来用"的比例，不是招了多少新。就像你买包里装了100个苹果，第二天剩下30个没吃掉，那苹果没被吃掉的比例就是30%。行业报告也说了，电商行业平均留存率30%-50%，游戏行业能到60%以上。要是用其他公式比如总留存除以总用户，那就会把没招新用户也算进去，反而看不准当前招来的用户表现。比如咱们公司3月招了200人，4月回来150人，5月还剩100人，这时候用4月和5月的数据算，就能看出用户持续使用趋势。要是用总留存除以总用户，比如5月总用户是500，那100除以500变成20%，但实际招来的200人中还有50%留存，这样更准确反映招新效果。所以公式设计成动态看新增用户的留存能力，才是关键。