企业广告费主要分三块：设计制作费、媒体投放费、效果评估费。设计制作费包括海报、视频这些物料钱，媒体投放费是买平台流量，比如朋友圈广告或电视时段。效果评估费是测广告效果，比如看点击量或卖货增量。还有杂费，比如请网红拍段子或改稿子。

为啥是这三块？因为广告要先用钱做东西（设计制作费占30%），再往各个平台投（媒体投放费占50%），得测测到底有没有效果（效果评估费占15%）。根据广告监测平台前年数据，中小企广告费里设计费平均2.8万，投流费7.6万，评估费1.2万。杂费像网红合作超支了3万，改稿子又花了2千。广告就像打游戏，先买装备（设计），再刷副本（投流），看结算（评估）。要是光投不测，钱就像扔进河里，根本不知道漂哪去了。