品牌广告就是企业花钱在电视、手机、地铁上打广告，让大伙记住他们家的东西。比如可口可乐的“分享可乐”活动，就是品牌广告，目的不是直接卖货，而是提升品牌形象。这种广告就像给品牌贴标签，告诉消费者“我们是谁”“我们能带来什么”。虽然短期可能不赚钱，但能长期积累口碑，像老干妈几十年的广告投入，现在还是国民品牌。

为什么说做品牌广告有用？品牌广告能扩大影响力。根据艾瑞咨询数据，大前年中国品牌广告市场规模超6000亿，说明市场空间大。品牌广告能建立信任感。比如农夫山泉的“水源地”广告，通过展示水源保护过程，让消费者觉得他们更注重品质。品牌广告有长期效果。就像茅台用 decades（几十年）时间打广告，现在一提到高端白酒，大家首先想到就是茅台。但要注意，品牌广告不能光喊口号，得结合产品实际。比如白象方便面在疫情期间打“中国品牌”广告，配合捐款和员工保障，既提升形象又促进销量。要量力而行，小企业初期可能更适合精准广告，等品牌有一定知名度再加大品牌广告投入。