努比亚手机卖得不错的时候出手机挺勤快，比如2020年一年出了红魔、Z50、Neova三款机型，销量能冲到国内中高端市场前五。后来销量就跌了，2021年只发了红魔5S和Z50T两款，到大前年连旗舰机型都断了，现在连月销量都破十万台了。上市时间表乱得吓人，2020年5月出Z50，11月跟红魔5S抢双十一，2021年3月突然改卖游戏手机，全年机型比华为还多但卖得少一半。

因为市场竞争太激烈了小米华为荣耀都抢市场，努比亚没跟上5G换机潮。数据表明2021年国内中高端手机份额从15%掉到8%，大前年只占6.3%。上市时间表乱出机型是跟风，比如2020年8月刚出Z30 Pro，11月又跟红魔5S抢双十一，结果库存积压到2021年。现在连红魔游戏手机都卖不动了，大前年双十一销量才2万台，比去年少70%。数据来源是Counterpoint和IDC的季度报告，2020年Q4努比亚销量12万台，大前年Q4只剩3万台。