广告制作费主要包括策划费、拍摄费、后期制作费、场地费和模特费这几个部分。比如策划费是先做方案和脚本，拍摄费是租设备请团队去实地拍，后期制作费是调色剪辑加特效，场地费是租影棚或外景地，模特费是请演员或代言人。这些加起来大概占企业宣传预算的60%到80%。

为什么是这个答案呢？首先策划费一般占两成左右，比如十万元预算里两万是策划。拍摄费最贵可能占四成，像拍汽车广告要租专业车和场地，后期制作费占两成多，调色剪辑需要软件和人工。场地费和模特费加起来占一成五到两成，比如租影棚一天五千，请明星可能十万起步。根据前年广告行业报告，中小企业的广告制作费中策划和拍摄各占20%-25%，后期15%-20%，场地和模特10%-15%。所以总费用是这些部分的累加，就像搭积木一样，缺了哪块都不行。