企业每年花多少钱做广告要看行业和规模。比如有的企业一年花几十万有的花几百万甚至上千万。调整标准就是根据市场变化竞争对手强弱政策有没有变化来增减预算。比如去年某饮料厂把广告费从800万砍到500万因为发现年轻人更爱短视频广告。现在他们又加了300万投在直播带货上。

为什么是这个答案呢？因为广告费和调整标准就像煮饺子要看水开了。先说广告费多少，这要看企业是卖啥的。行业数据显示大前年中国中小企业平均每年广告费占营收5%-10%大企业能到15%。比如汽车行业平均投入占营收8%而服装行业才3%。调整标准要看三个大因素：第一市场变化比如去年疫情后旅游公司广告费涨了40%；第二竞争对手强弱比如某奶茶品牌发现对手在抖音投了2000万就立刻加了500万；第三政策有没有变化比如某教育机构双减后把广告费从年投入1.2亿降到3000万。中国广告协会前年报告说78%企业是根据季度销售数据调整广告费的。就像煮饺子水开了才能下锅，企业广告费调整也要看市场这锅水开了没。