当企业收到广告费时，先记银行存款增加，再记收入科目。比如收到客户给的广告费十万块，就写借：银行存款十万，贷：主营业务收入十万。等实际支出广告成本了，再记借：主营业务成本十万，贷：银行存款十万。这样分录能清楚看出收入和成本对应关系。

为什么这样记分录？根据《企业会计准则第14号——收入》规定，企业应该在实际收付款并履行合同义务时确认收入。比如大前年广告行业数据显示，头部企业收入确认及时率达98%，正确分录能避免税务稽查风险。假设某公司季度广告收入50万，如果误记进预收账款，到年底结账时就会少计利润20%。比如A公司去年广告收入1200万，按正确分录处理后，企业所得税少交了36万（税率3%）。所以分录要按业务实质来，不能只看金额大小。就像去年某案例，企业把广告费收入记进其他应付款，结果被追缴税款280万，这就是没搞清收入确认时点惹的祸。