留存收益率就是算用户回来多少次赚的钱，公式是（这次收入除以之前总花销）乘以100%。比如第一次买100元第二次买200元第三次买300元，第二次的留存收益率就是200除以100乘以100%等于200%，第三次就是300除以300乘以100%等于100%。

为什么这么算呢？因为用户第一次花100元是基础成本，之后每次回来消费都是赚的。比如某电商数据，新客首单100元，次月复购200元，留存收益率200%；第三月复购300元，留存收益率100%。这说明用户越早回来赚得越多，但后续增长会放缓。就像种树一样，前三年长势快，后面就慢了。比如第一次花100元第二次花200元第三次花300元这样算下来第一次的留存收益率是200%第二次是100%所以商家会重点推首单和次月复购。但要注意有些用户可能首单是赠品价比如比如第一次花50元第二次花150元这样算下来留存收益率就是300%但实际赚的是150减50等于100元所以不能只看百分比得结合绝对值来看。