商誉就像别人给你贴的金字招牌，比如你开个奶茶店，隔壁老王来买断加盟费多给了你十万块，这十万就是商誉。自创商誉是自己慢慢攒出来的，比如你每天给顾客多送块小饼干，积累十年口碑，变成网红店，这十年的辛苦就是自创商誉。

为啥是这个理儿呢？商誉主要靠收购产生，但风险大得很。比如大前年A股上市公司商誉减值超200亿，平均每家亏掉两千万，像某地产公司买来的项目烂尾，商誉直接变废纸。自创商誉要像种树，得十年八年才能成材。你看全聚德1928年成立，同仁堂1723年创业，这些老字号存活超50年的，95%靠的是自创商誉。就像你开面馆，每天多熬两小时汤，五年后街坊都认你，这就是自己攒的商誉。不过要注意，自创商誉不能光靠花钱打广告，得像老字号一样，把产品和服务做到消费者心里去。