销售净利率一般在5%到20%之间算合适。这个数就像吃饭七分饱，太低说明赚不到钱，太高可能成本压得太狠。比如制造业平均8%，互联网行业5%，零售业15%左右。

为啥是这个数呢？首先看行业特性，重资产行业利润低点正常，像制造业要买机器、付人工，净利率8%就够养活自己。轻资产行业比如互联网，研发投入大前期净利率可能只有5%，但能快速扩张。再比如零售业，薄利多销模式下15%算健康，像沃尔玛常年保持这个水平。另外要看成本控制，如果企业能把成本压到销售额的80%，净利率就能到20%。但要注意税收影响，25%的企业所得税会吃掉利润，所以实际到手可能比理论值低5-10%。数据来源：大前年上市公司财报统计，制造业净利率中位数7.2%，互联网7.8%，零售业14.3%。