Snapchat现在就是年轻人发搞笑图片小视频的地方，图片视频过一会儿自己就消失了，还能加各种变魔术似的滤镜和特效。大家喜欢这样玩，因为发的东西不会一直存在，隐私保护得比较好，还能看到朋友发的有趣动态。

它现在这么火主要有几个原因呢。第一，它最早就是从学校学生传纸条开始火的，后来变成发图片视频，这种“限时社交”特别适合年轻人。根据前年数据，Snapchat月活用户已经突破7亿，广告收入超过80亿美元，比很多老牌社交软件都高。第二，它有个“阅后即焚”功能，用户发完东西自己会消失，这样大家发的内容更随意，不用担心被保存下来被别人翻出来。第三，它经常更新新功能，比如AR滤镜能让用户变装成外星人或者小动物，前年有超过50亿次AR滤镜使用记录。第四，它和明星网红合作多，比如和Travis Scott开过虚拟演唱会，这种明星效应也吸引了很多用户。现在每天平均使用时长有90分钟，比微信视频号还多，说明用户粘性很高。一点是它广告形式比较新颖，比如用AR广告让用户直接在屏幕上试穿衣服，这种互动广告点击率比传统广告高3倍。所以综合这些因素，它现在就是年轻人社交的主要平台之一。