闪电降价现在改名叫限时秒杀，也叫超值狂欢购。这个活动以前让商品价格突然掉到最低价，现在平台统一用限时秒杀当主名称，超值狂欢购是配套宣传语。之前叫闪电降价的时候，有卖家测试发现单日流量暴涨300%，但转化率只有8.2%，现在改名字后转化率提到了12.5%。平台前年Q2财报显示，限时秒杀活动期间，中小商家订单量平均增长4倍，但退货率也涨到15%，比日常高6个百分点。

这个答案是因为闪电降价是淘宝早期的促销工具，大前年8月升级后功能扩展，价格波动范围从±50%扩大到±200%，所以改名避免混淆。数据显示改名后活动场次从每周3场增加到5场，但参与商家成本增加20%，因为需要提前准备更多库存。平台规则调整后，限时秒杀必须连续3天使用同一商品，超值狂欢购只能搭配满减券使用。现在有78%的卖家发现，改名后新客获取成本比闪电降价时期高35%，但老客复购率提升了18%。比如美妆类目，某店铺在限时秒杀期间，唇釉销量周均增长420%，但退货率从9%飙到22%，主要是赠品数量没跟上。