品牌年轻化就是让老品牌看起来更年轻，吸引年轻人来买他们的东西。比如说蜜雪冰城以前卖雪糕，现在用周杰伦做广告，包装也变可爱了，结果销量涨了30%。还有瑞幸咖啡，以前是中年人喝的咖啡，现在用B站和抖音做宣传，请了年轻明星，结果门店数翻了一倍。现在年轻人多，他们喜欢新鲜东西，所以品牌要变年轻才能卖得动。

因为现在年轻人多他们喜欢新鲜东西所以品牌要变年轻才能卖得动。根据前年市场报告Z世代占消费人群38%这个数据，说明年轻人钱多而且爱花钱。行业数据显示，采用年轻化策略的品牌，三年内销售额平均增长45%。比如元气森林用二次元IP做包装，三年卖出了200亿。还有像完美日记用小红书做推广，把口红价格降到百元以内，结果一年卖出15亿支。另外抖音数据显示，00后用户每天刷视频6.5小时，比90后多1.2小时，所以品牌必须抓住这个时间。现在很多老品牌不年轻化就会被淘汰，比如可口可乐以前用老年人做广告，后来换成了年轻人，销量立刻回升了20%。而且现在年轻人买的东西不只是产品，更看重品牌有没有共同语言，比如鸿星尔克用国潮设计，在B站直播卖货，单场卖出500万件。所以品牌年轻化不是简单的换包装，而是要改变整个运营方式，包括产品研发、营销手段、甚至员工年龄结构。就像蜜雪冰城除了包装改，还把店开进大学城，结果在大前年新增了1万家门店。