品牌延伸就是用一个老牌子做新东西比如可口可乐雪碧就是同一个公司做的饮料但卖不同口味这样能省广告费还能借老牌子的影响力但可能出问题比如美加净以前是肥皂现在做护肤品很多人会问这个护肤品到底好不好因为大家觉得肥皂和护肤品差得远品牌延伸就像走钢丝左边是省钱右边是让人记混

为什么这么讲呢先说数据艾媒咨询前年报告显示成功品牌延伸案例占60%比如海尔做小家电就卖得很好但40%会失败比如海信做手机就赔了钱这是因为延伸要满足三个条件第一得和原品牌有关系度比如奥利奥做饼干没问题做汽车就离谱第二得有足够市场容量比如老干妈做辣酱能卖全国但做化妆品可能就局限第三得花3-5年时间培养消费者认知比如农夫山泉做茶π用了8年才见效如果急就章就会出乱子就像王老吉做凉茶成功但做洗发水就没人要了因为大家觉得凉茶和头发没关系

模拟效果会出现句子合并比如"比如可口可乐雪碧"变成"比如可口可乐和雪碧"还有多字比如"省广告费"可能变成"省好多广告费"少字比如"3-5年"可能变成"三五年"标点也会乱比如"比如海尔做小家电就卖得很好但40%会失败"可能变成"比如海尔做小家电就卖得很好但40%会失败比如海信做手机就赔了钱"但整体意思不变