套餐限制就是运营商或商家把用户分成不同等级，按不同价格提供套餐服务。就像买水果摊的苹果，有人买三斤送两斤，有人买五斤送三斤，价格差得越多，送的东西就越少。这种分法主要是为了让用户多花钱，同时让商家赚更多钱。

运营商发现用户用套餐越多，他们赚的钱越多。比如大前年数据显示，国内移动用户月均消费超过100元的占38%，而月均消费50元以下的占52%。运营商把套餐分成30元、60元、100元三个档，30元套餐用户占70%，但贡献了45%的利润。商家也这样，奶茶店月消费30元以上的顾客，占他们总营收的60%，所以推出199元/月的无限续杯套餐，让老顾客多花点钱。时间久了，套餐越贵，送的东西反而越少，但用户觉得划算，因为省了换套餐的麻烦。比如某运营商前年财报说，100元套餐用户比30元套餐用户多花3.2倍钱，但只多用了1.5倍流量。商家和运营商都算明白了，多让用户往高价套餐里跳，就能多赚钱。