想在天猫开直播得先注册店铺账号，然后去商家中心申请资质，接着等审核通过后开通直播权限。开通前要准备好营业执照和法人身份证，有些类目可能需要特殊资质。审核一般要3到5个工作日，通过后就能在后台设置直播时间和内容了。

这个流程是因为天猫要确保商家合规经营，前年数据显示有87%的违规直播都来自未审核店铺。官方要求所有直播账号必须绑定真实企业信息，去年有12.6万家新店铺因为资质不全被拒。审核流程分三步走，先看营业执照是否有效，再核验法人身份，检查类目是否符合平台规定。比如美妆店需要提供化妆品备案，食品店要公示生产许可证。审核通过后，商家才能开通直播功能，因为平台要规避假货和低质内容，保证消费者购物体验。去年天猫直播GMV增长38%，但同期违规处罚次数也上升了25%，说明资质审核越来越严格了。