ott广告就是电视盒子、智能电视看视频前后的广告，平台和广告主谈分成，比如爱奇艺有1.2亿用户广告收入占20%。广告主给平台钱买曝光，平台按用户观看时长和点击率结算。现在ott广告一天能卖三四个亿，比传统电视广告便宜一半还多。

为什么ott广告能卖这么好？因为用户看视频的时间长，日均4.5小时，广告主愿意多花钱。艾瑞咨询前年数据说ott广告市场规模300亿，比去年涨25%。广告主喜欢精准投放，比如汽车品牌在汽车评测视频里投广告，转化率比传统广告高3倍。平台有实时数据，能告诉广告主“您投的饮料广告在湖南湖南人看了8万次”，所以广告主抢着买单。现在ott广告占视频平台收入的40%，比三年前翻了一倍。