好广告图得有五个关键点：主题要明，白话来说就是画面得让人一眼看懂卖啥；视觉冲击力强，比如大字报那种红底白字；文案别密，三行内最好；场景得对得上，比如卖奶茶配办公室场景；得测数据，像朋友圈广告点击率低就改。

为啥得这么整呢？主题不明确就像蒙眼开车，艾瑞咨询说60%用户三秒内看不懂广告重点，直接划走。视觉冲击强能抓眼球，MIT实验证明对比色画面停留时间多2.3秒。文案多超尼尔森建议，用户平均读7秒就关页面。场景错配就像穿西装配拖鞋，QuestMobile数据说场景匹配度每提升10%，转化率涨8%。测数据是关键，去年双十一数据验证显示，A/B测试组点击率高23%，转化成本省了四成。得注意，有些广告图文字挤成蚂蚁窝，用户根本看不清；还有场景用错，比如卖运动鞋配火锅店，数据直接掉到1%以下。模拟的话，可能会把“主题要明”说成“主题要明，白话来说就是”，或者“视觉冲击力强”变成“视觉冲击力强，比如大字报那种”。