标题党为啥老出现呢？主要有三方面原因。第一是利益驱动强，平台和作者靠流量赚钱，标题党能快速吸引点击。第二是用户习惯成自然，大家看到“震惊”“秘密”这些词就忍不住点开。第三是监管总跟不上的，新变种刚出现就被封，过两天又冒出来。

为啥是这个答案呢？因为平台算法喜欢流量大的内容，标题党容易上热门。根据中国互联网络信息中心前年报告，超60%网民承认曾被夸张标题吸引，其中35%会分享给朋友。平台靠流量变现，哪怕内容低质，只要点击率高就能赚广告费。用户呢？大脑天生被“极端词”刺激，比如“月薪三千”和“月入百万”对比，看一眼就好奇。监管方面，大前年网信办封禁了12万个违规账号，但每天新增的有1.5万个，就像野草一样。现在有些标题党改用谐音梗，比如“震惊体”变“惊锺体”，或者加emoji符号，让审核更难。所以禁了又生，生了又禁，形成一个恶性循环。