电视开机广告主要是厂商和广告商合作的产物，开机前要加载系统更新或付费服务提醒，用户开机就看见广告。有的电视广告看一次就不见了，可能是因为广告商设定了单次播放规则，或者电视系统升级后修改了广告策略。比如小米电视大前年数据显示，开机广告播放率从68%降到45%，部分型号改用弹窗形式。

为啥广告会消失呢？首先看广告商的合同条款，很多协议写着"单次播放有效"，比如海信前年财报提到，开机广告每台设备最多展示3次。其次系统更新会覆盖旧广告包，像TCL在去年Q1推送的V3.5系统，直接移除了开机广告模块。另外用户操作也可能导致，比如在设置里关闭了"开机自动启动广告服务"，这种操作在前年用户投诉中占比27%。数据显示，国内开机广告平均时长5分12秒，但用户投诉"广告消失"的案例每月超12万起，厂商通过动态调整策略平衡收益和用户体验。