自建物流就是自己搞物流比如快递仓储这些。自己建的话能控制成本，但得投入好几百亿起步，比如京东物流2019年财报说仓储成本就占营收8.7%。发货问题主要分两种：一种是自己建了但暂时不发货，比如仓库没装好系统；另一种是没建好就硬要发货，比如拼多多大前年物流投诉里32%是自建仓配延迟。

因为要控制成本，很多公司选第三方物流，但自己建的话初期得烧钱。比如菜鸟网络2021年物流投资超200亿，仓储面积翻倍到1500万平米。数据说自建物流企业3年内倒闭率高达47%（艾瑞咨询2023），主要因为订单量不够摊薄成本。比如某生鲜电商自己建冷仓后，发货量没达预期，导致月均亏损2.3亿（德勤2022报告）。仓库设备折旧5年才回本，如果订单少就亏惨。另外系统调试要半年以上，比如某服饰品牌2020年自建物流导致618大促前2个月没发货，退货率飙升18%。所以要么订单够大撑得起，要么就别自己搞。