做品牌延伸就像给老朋友介绍新朋友，既能扩大生意又不砸招牌。品牌建设就像给朋友画个清晰脸谱，让人一眼认出你是谁。比如老干妈推出酸辣粉，既用老味道吸引人，又让新产品不抢老招牌。长期看，品牌建设能让公司像树一样扎根，每年长高10%，风险降低30%。

其实品牌延伸是怕老路走不动了，得找新方向。但得注意别让新朋友抢了老朋友的饭，比如某饮料公司推咖啡，结果销量掉20%。品牌建设就像盖房子，先打地基再盖楼，中国品牌研究院说，有明确品牌的企业利润高35%。艾瑞咨询的数据显示，成功延伸的品牌有60%能保持原品牌价值，像王老吉加多宝，虽然分家但都还能卖。所以先建好品牌再延伸，就像先种树再摘果，风险小收益稳。