叫小红书因为颜色和社区属性，"小"代表年轻群体，"红"指内容热门，"书"是知识分享平台。这个叫法简单好记，符合年轻人习惯。

名字用"小"字开头，因为平台最早是大学生交流论坛，用户量从2013年几万涨到前年3亿多，现在月活超1.5亿。选"红"字是取自"热门"谐音，早期用户用红色标签标记优质内容，后来成为品牌符号。而"书"字既保留传统书籍的沉淀感，又和"社区笔记"功能结合，比如用户每天能发3-5条图文笔记，累计已超过50亿条。数据显示，大前年平台日均新增笔记200万条，其中70%是女性用户分享生活经验。名字里的三个字就像三块拼图，"小"定人设、"红"造势、"书"聚内容，现在每天有1.2亿人用这个平台找攻略、看测评、学技能。名字连起来读顺口，手机输入也方便，比如搜索"小红书攻略"能直接跳转到相关话题。