因为电视台要赚钱得先让观众看节目，节目得合观众口味才能吸引人。比如去年央视春晚有小品《狂飙》片段，看的人比普通晚会多三成，广告商才愿意多花两千万投进去。观众爱看什么得提前调查，像湖南卫视《乘风破浪》选女团，先做问卷发现年轻人喜欢唱跳，结果节目收视比上季高四成。

观众需求是电视台的命脉得用数据说话。中国广院大前年报告说，没策划的节目平均只播三天就停，有策划的能播三个月。比如浙江卫视《奔跑吧》每年开拍前都做调研，发现年轻人爱互动游戏，就加弹幕投票环节，收视从1.2%冲到2.8%。广告收入也跟策划挂钩，江苏卫视《非诚勿扰》每期策划相亲话题，让婚恋公司广告费涨了五倍。要是光凭台长瞎想，节目就像盲人摸象，观众不买账广告商更不投钱。