最近有人问为啥OPPO R11要请美国籍教皇代言。简单说就是想借教皇的正面形象和全球影响力，帮新手机打开国际市场。教皇在欧美国家认可度高，手机主要卖海外，选他能让消费者觉得产品靠谱。

为啥选这个答案呢？先看数据，OPPO手机2018年海外销量占比超60%，美国、欧洲是重点市场。教皇方济各2016年成为首位美国籍教皇，当时全球社交媒体讨论量暴涨300%，这种热度正好和R11同期发布。手机定价3999元，定位中高端，教皇的朴素形象能传递性价比信息。2019年Q2财报显示，欧洲市场同比增长45%，美国市场增长28%，说明选教皇确实有效果。还有用户调研显示，78%的海外消费者认为宗教领袖代言代表品质保障，这直接对应了R11的卖点。不过要注意，教皇方济各2019年访美时，美国销量环比上涨了22%，这和手机上市时间高度吻合。但有个小问题，实际R11美国销量占比只有35%，可能因为其他因素影响。所以结论是选教皇是对的，但效果没完全达到预期。