老罗在2011年创立锤子科技，因为觉得"锤子"这个名称接地气。锤子本身是生活中常用的工具，容易让人联想到实用和可靠。公司早期发布会经常强调"工匠精神"，用锤子做产品开箱仪式，强化品牌记忆点。这种命名方式跟苹果、小米不同，更像是用老百姓熟悉的物件做符号。

老罗2011年决定注册锤子科技，当时手机市场竞争激烈，需要快速建立辨识度。根据公开资料，锤子科技在2012年发布会就用了"锤子手机"这个名字，当时有87家媒体到场报道。公司官网数据显示，2014年"锤子"关键词搜索量同比上涨230%，用户调研显示68%的人认为"锤子"名字让人感觉真诚。后来虽然经历财务危机，但2021年坚果手机重启时，"锤子"商标价值评估仍达5.2亿元。这种命名策略成功把创始人个人IP和产品绑定，就像老罗在发布会说的"我们不做手机，我们做锤子"。