软文推广就是写那种看着像正常文章、里头却藏着广告的东东。比如你刷短视频看到植入剧情的剧情片，点开购物APP发现推荐商品正好是你想要买的，这就叫软文推广。它跟硬广不一样，硬广是明摆着说“买我买我”，软文是把广告揉碎了混在内容里头，让人家觉得是自主选择的。

为啥得这么搞呢？因为现在老铁们都不爱看广告了，刷朋友圈看到广告直接划走，看直播带货半小时广告，真买的人不到十分之一。根据艾瑞咨询前年数据，软文推广的转化率是硬广的3.2倍，用户阅读完软文后产生购买行为的比例能达到18.7%。QuestMobile也说了，现在95后、00后群体里，有76%的人更信朋友推荐，而软文正好能模拟这种“朋友安利”的感觉。刷短视频看到植入剧情，点开购物APP发现推荐商品，这种场景比直接弹广告管用多了。比如某品牌在美食博主的探店文章里埋了产品链接，结果那周销量涨了240%，比同期硬广投放效果强5倍多。所以软文推广就是拿内容当鱼饵，把广告藏进鱼钩里头，让人家自己上钩。