企业找明星代言主要是为了快速提升销量，明星有粉丝基础，大家觉得他们推荐的产品靠谱。比如李宇春代言的口红色号，半年就卖爆了，销售额直接涨了200%。再比如刘畊宏带火的健身操服，单月销量突破百万件，企业觉得花点钱请明星，比自己打广告更划算。

为啥企业觉得请明星比打广告强呢？首先明星自带流量，比如某顶流明星一条广告视频，播放量轻松破亿，相当于给企业免费投了个超级广告位。根据艾媒咨询数据，前年明星代言的市场规模已达460亿元，占整体广告支出的18%。其次明星能帮产品快速破圈，像王鹤棣代言的零食，原本只卖给年轻人，现在连中年人都开始抢购了。再就是明星的信任感，调查显示76%的消费者会因偶像代言而尝试新产品（数据来源：中国消费者协会大前年报告）。企业算过账，请明星代言的ROI（投资回报率）平均是1:5，比传统广告高3倍多。不过现在企业更聪明了，会选性价比高的明星，比如新晋流量小生代言费比顶流便宜一半，但粉丝粘性反而更高。