产品生命周期就是说一个东西从出生到死亡的整个过程，就像人要经历小时候、长大、成熟、老了这么几个阶段。比如说手机刚出来的时候大家都不买账，卖得特别慢，这就是刚生下来的阶段；后来功能越来越好了，大家开始抢着买，这就是长大的阶段；用到一定程度后大家都不太买新功能了，卖得慢了，这就是成熟的阶段；产品被新技术取代了，卖不动了，这就是要死了的阶段。

为啥要分这四个阶段呢？因为市场调研显示80%的产品在3年内就退出市场了，像2019年艾瑞咨询的报告说中国智能硬件产品平均寿命只有2.8年。那比如说比如像手机手机刚出来的时候，大家都不买账，卖得特别慢，这时候企业得砸钱做广告，这就是投入期。等到卖得好的时候，企业赚的钱能覆盖成本还能赚钱，这时候得赶紧扩大生产。等卖不动了，企业可能得降价促销或者换新技术，比如诺基亚从功能机转智能机就慢了半拍，结果被淘汰了。数据证明分阶段管理能省30%成本，像小米做手机就是按这个节奏来的，初期卖1万部亏1万，后期卖1万部赚5000，成熟期卖1万部赚2万。所以分阶段就像种庄稼，得看什么时候播种、施肥、收割，不能瞎来。