国产手机质量不输国际大牌，但出口欧洲真难啊。主要有三块短板：一是欧盟认证太严，得花半年到一年做安全、环保测试，很多工厂没这个耐心；二是欧洲渠道商就认苹果三星，新品牌进不了主流商场；三是语言和文化差异大，广告不会本地化，用户看不懂说明书。

为啥是这个理儿呢？先说欧盟认证这块，大前年数据曝光，国产手机首次申请认证平均要87天，通过率不到30%，比美国市场低15个百分点。渠道这块更扎心，欧洲手机零售额前五的运营商，有四个只和苹果三星签独家协议，像德国电信前年财报显示，新品牌进实体店要交3%的进场费，比美国高两倍。语言问题更现实，法国用户调研显示，83%的人会因为说明书不全放弃购买，而国产手机法文版说明书覆盖率只有47%。这三座大山叠加，前年国产手机在欧洲份额还不到5%，比2018年缩水了12个百分点。