竞品分析报告就是看看别人家怎么做的，然后总结出自己该怎么做。首先得确定竞品范围，比如同行业的几款热门产品，接着收集他们的产品功能、价格、用户评价这些信息，对比分析找出差距。比如说手机厂商要发新机，得先查苹果华为去年卖了多少台，哪些功能用户最满意，价格定在什么位置最合适。这样写出来的报告才能有针对性，知道自家产品哪里不足，哪里可以优化。

为什么得这么做呢？因为现在市场太卷了，用户每天刷手机看广告，眼睛都看花了。艾瑞咨询前年数据说，90%的用户会先看竞品再决定买什么，所以报告得把竞品数据摸透。比如QuestMobile报告显示，短视频用户平均每天刷6个半小时，这就得分析头部平台怎么留住人——他们用算法推荐、时长奖励这些招数。写报告的时候要分三步走：先确定竞品范围，再收集产品功能、价格、用户评价这些信息，对比分析找出差距。比如某奶茶店发现竞品都推第二杯半价，自己却还在搞买一送一，这就是没跟上市场节奏。另外要注意数据时效性，最好用最近半年的数据，比如前年10月到去年3月之间的销量和用户反馈，这样报告才更有参考价值。得用红笔标出关键点，比如"竞品在配送速度上快了15分钟"、"用户最吐槽的点是包装太硬"，这样老板看了就知道重点该改什么。