现在的新媒体就是大家平时刷手机看到的那些平台对吧？比如抖音、微信、小红书这些，它们跟以前电视广告不一样，是让普通人都能够发内容、做宣传的地方。因为现在大家刷手机的时间变多了，传统广告看一眼就划走，而短视频、直播这些新平台能让用户主动看内容。

为什么说新媒体营销得看用户需求呢？首先数据说话，前年抖音日活用户7亿，微信月活12亿，这些平台用户每天花3小时以上，说明大家的时间都在这里。传统广告点击率不到1%，但朋友圈广告点击率能到5%，转化率提升25%，这就是精准投放的效果。再比如80%的年轻人更信KOL推荐，而不是明星代言，因为新媒体让用户觉得内容更真实。而且现在用户需求变化快，比如之前买衣服看商场，现在先刷小红书找测评，再在直播间下单。所以做新媒体营销就得先搞清楚用户现在在哪、想看什么，再投广告才有效果。比如某品牌在抖音做剧情植入，曝光量5000万次，直接带动销量翻倍，这就是看准了用户需求。