《建军大业》上映那会儿正值暑期档，同期还有《变形金刚5》这种大片抢观众。电影拍得挺大，明星多，但剧情节奏拖沓，像看纪录片似的。普通老百姓更爱看轻松搞笑的，比如《夏洛特烦恼》这种，所以票房没起来。排片时间也偏，没赶在开学季或者国庆黄金周，加上电影院都在放其他热门片，自然没排到好位置。

说到底，这电影的问题就像炒菜放多了盐——宣传没跟上。上映前三个月，影院经理和观众都没怎么听说这事儿。对比前作《建国大业》，当年可是把排片量提到了每天四场，还专门在火车站放广告。但《建军大业》连个预告片都没好好投，抖音、微博上都没刷屏。数据显示，上映前两周票房才破5000万，而同期《变形金刚5》首周就冲了3.6亿。更惨的是排片量，平均每天每家影院只给留2.3个厅，比《战狼2》同期少了40%。观众去电影院，图的就是新鲜刺激，你这拍得跟教科书似的，谁愿意花钱看？加上票价又没优惠，年轻人更倾向于刷短视频消遣。一个月票房才勉强破2亿，比预期少了六成。