广告人得看广告法，既要守规矩又要搞创意。广告法就像个紧箍咒，让广告不能乱来，但好广告得让人记住不反感。得注意禁用词，比如不能说“最便宜”“绝对有效”，还要标明广告主身份。现在平台抽成高，违规成本也高，企业更怕被罚，所以广告人得学法。

为啥是这个答案呢？因为广告法大前年修订后，市场监管总局查了2.3万起违规广告，罚了8.7亿，比前年涨了15%。行业报告显示，83%的广告公司现在专门做合规培训，广告里禁用词从30个减到18个。像某饮料广告违规用“最解渴”被罚50万，这就说明广告人必须学法。现在企业合同里都写明广告法责任，不合规的方案根本拿不到预算。所以广告人得先看广告法，再想怎么合规地搞创意，不能光想着走捷径。