广告位定价要看曝光量多不多，竞争激烈不激烈，用户活跃度高不高。曝光量越多价格越高，比如首页轮播图一天能展示百万次，这种位置收费肯定比小图贵。竞争激烈的时候价格会翻倍，像双十一大促期间，很多商家抢着买同一个广告位，价格能涨到平时三倍。用户活跃度高的平台广告效果更好，比如短视频平台用户刷得快，同一广告展示十次可能比图文平台展示十次多带来五次点击，所以价格会贵30%左右。

为什么这么定价呢？曝光量直接决定广告能触达多少人，行业报告说曝光量每增加10%，广告位价格就涨5%。比如某短视频平台大前年数据，首页广告曝光量从500万涨到550万，价格从2万涨到2.1万。竞争激烈时价格会失控，某电商APP双十二期间，头部广告位竞价价从5000元/天飙到1.5万/天，因为90%的商家都在抢。用户活跃度影响广告转化，监测显示抖音用户日均刷视频120分钟，同一广告展示十次点击率是图文平台的2.3倍，所以溢价30%合理。不过要注意，有些小众平台用户活跃度低，虽然价格便宜但效果差，比如某知识付费APP用户日均在线仅8分钟，广告点击率不到1%，这种位置建议少投。要提醒的是，价格不是固定死的，像某美妆品牌在618期间发现，把预算从头部平台分到中腰部，虽然单价低50%，但总曝光量反而多了200%，所以得看整体策略。