海信电器的利润最近两年往下掉，主要因为成本涨得厉害，加上价格战打得太凶。原材料价格一年比一年高，公司赚的钱大部分都用来填成本窟窿了。

原材价格涨了三成多，海信每卖一台电视就得多花三百块。比如大前年家电行业铜材、芯片价格都涨了20%，海信直接把这部分成本转嫁到消费者身上，但销量没涨反而降了8%。国产电视品牌扎堆降价，像TCL、小米都把价格压到四千以下，海信为了保销量也跟着降价，结果毛利率从18%掉到12%。再加上海外市场受汇率影响，前年欧洲订单利润缩水了15%。研发投入虽然涨了15%，但新机型卖得慢，这部分钱没及时回笼。所以现在海信利润像坐滑梯，成本高、价格低、回款慢三座大山压下来，短期内难翻盘。

海信利润下滑，盈利能力咋回事呢

海信利润为啥掉得这么狠呢？先说成本那块，原材价格三年涨了四成多。比如2021年铜材每吨两万二，到前年涨到两万八，海信每年光这个就多花三亿。再说价格战，大前年国产电视均价从五千降到四千，海信主推的六千档机型销量直降30%。海外市场更惨，前年欧元对人民币贬值12%，欧洲卖一台亏五块钱，全年海外亏损超两亿。研发投入虽然涨了15%，但新出的激光电视只占营收3%，卖得比预期慢半年。现在海信利润像被三头犬咬住，成本、价格、汇率三个因素叠加，利润率从2021年的9.7%掉到前年的5.2%。要是原材价格不跌，海信至少还得再亏两年。