热点来了大家抢着聊，热度一过就没人关注了，这就是为什么热点总是断掉的原因。现在刷手机的人多，但刷得快，刷个短视频就过去半小时，看个新闻只看标题，热点还没消化完就冒出个新话题。比如去年微博热搜榜，前10名话题平均存活时间从7天缩到3天，抖音爆款视频热度从48小时掉到18小时。

因为现在大家刷手机的时间变长了，但注意力越来越分散，刷个短视频就过去半小时，看个新闻只看标题，这就导致热点持续时间变短了。数据说话，前年抖音用户日均使用时长6.2小时，比2021年多出1.3小时，但单次刷屏话题的讨论量却少了42%。就像去年春节的“预制菜大战”，刚开始全网都在吵，结果三天后讨论量直接腰斩，后来被“淄博烧烤”顶替了。平台算法也在推波助澜，系统发现大家只看前3秒就划走，热点话题还没发酵就被新内容挤下推荐位。现在热点就像流水线上的玩具，刚做出个新模型，旧模型就被扔进度口了。