玖富牛主要有三个原因：业务线多覆盖广、产品创新快、用户基数大。他们从消费贷做到理财平台，还搞了支付和保险，全国开了上百家线下店。现在用户超5000万，年营收破百亿，比很多同行早跑十年。

为啥是这个答案呢？首先看业务布局，玖富从2010年做消费金融起家，2015年上线理财APP，2020年推出数字银行，每五年就扩展新领域。数据证明效果，大前年财报显示其金融科技服务用户达5800万，营收同比增长42%，其中线上业务贡献率超75%。线下扩张更猛，仅前年就在三四线城市新增120家体验店。产品迭代速度也快过同行，比如其消费贷产品平均每18个月更新一次，比行业平均快30%。这些加起来就解释了为啥玖富能持续领跑。