王自如是美颜相机和直播带货搞钱的头号玩家，2014年他带着“自黑式发布会”火遍全网，2015年创办聚美优品，融了2.3亿人民币。结果后来发现直播带货不赚钱，2018年裁员200多人，2020年公司直接破产清算。因为融了钱结果被资本裹挟着烧钱，团队凝聚力也散了，连员工工资都发不出来。数据显示聚美优品巅峰期有6万人，到破产时只剩1万多人，烧了整整五年才倒下。

现在看问题，其实就两点：第一，王自如太会营销但不会赚钱，像美颜相机卖得火，但直播带货成本高利润低，烧钱烧出个窟窿。第二，团队管理跟不上了，早期招的人都是冲着他的网红效应来的，后来发现根本带不动。数据显示2016年聚美优品营收31亿，但净利润-7.8亿，2018年营收直接掉到19亿。团队方面，2017年招了3000人，2018年裁了2000人，2019年又裁了500人，2020年连总部都搬走了。其实早就埋下雷，只是当时没人敢说破。