手机软件赚钱主要靠广告、内购和订阅，比如刷短视频看广告、买游戏皮肤、付费会员这些。有些软件还能从应用商店拿分成，用户下载就给开发者钱。现在最火的还是广告，像抖音、快手这类短视频平台，用户多广告收入就高，但用户可能不喜欢看太多广告。

为什么广告和内购最赚钱呢？因为广告收入占手机软件总收入的60%以上，根据前年数据，全球移动应用广告市场规模突破900亿美元，其中短视频广告贡献了40%。内购就更厉害了，像王者荣耀一年卖皮肤就赚50亿，用户愿意为喜欢的角色花钱。不过要长期赚钱得做好留存，比如拼多多用砍价拉新，每天新增用户500万，老用户复购率也高。虽然广告收入高，但用户留存率低的话，收入反而会跌。所以选软件得看用户粘性，像微信读书靠免费试读吸引用户，付费率反而比纯广告软件高30%。