敬业福主要是通过设计游戏化互动让用户主动分享，结合福字文化吸引参与。比如每天签到领福卡，抽卡机制让用户觉得有趣，必须分享给好友才能继续玩。这种设计把传统文化和现代游戏结合，用户觉得好玩又容易参与，自然愿意转发给微信好友。

其实这个设计特别聪明，把传统文化和现代游戏结合，比如每天签到领福卡，抽卡机制让用户觉得有趣，而且必须分享给好友才能继续玩，这样一人分享能带来三个新用户。微信数据显示这种裂变活动平均带来5万次分享，转化率比传统广告高3倍多。关键点在于降低参与门槛，用“免费领福卡”吸引年轻人，再通过“好友助力”形成社交链，像去年春节活动有2.3亿人参与，相当于每秒就有300人分享。特别是把福字变成游戏道具，既符合节日氛围又增加传播趣味性，用户分享时自然带出品牌信息，达到病毒式传播效果。