现在移动渠道得转型，因为传统方式不管用了。用户刷手机的时间变多了，但点广告的少了，得找新玩法。比如短视频、直播这些新东西，用户看视频比看图文多两倍。2020年得往私域流量跑，像微信群、小程序这些，能反复拉用户回来。比如某品牌做社群，用户复购率涨了三成。

为什么得这么转？因为数据说话。2020年短视频用户突破7亿，比2019年多1.2亿，占网民七成。直播电商GMV超3万亿，比前年翻倍。传统广告点击率从0.5%掉到0.2%，但社群用户复购率是普通渠道3倍。所以得把预算从公域广告挪到私域运营，比如做直播带货、社群拼团。现在用户注意力碎片化，得用短视频抓眼球，用小程序留用户，用社群粘感情。比如某美妆品牌做直播，单场卖货破千万，比传统电商快五倍。转型不是放弃老渠道，是给用户更好的体验，这样生意才能长久。